Исследование эффективности спонсорской поддержки мероприятий для компании-производителя напитков

Клиент
Международная компания-производитель товаров народного потребления.

Задача
Клиенту требовалось проверить эффективность спонсорской кампании, ориентированной на места проведения вечернего досуга на одном из растущих рынков. Клиент попросил МАСМИ определить соотношение между потребителями его продукции и посетителями соответствующих мест проведения вечернего досуга, где указывалось спонсорство клиента. Интервью должны были проводиться на местах, не отрывая потребителей от приятного вечернего времяпрепровождения.

Решение
Агентство МАСМИ провело 500 личных интервью перед входом в места проведения вечернего досуга и получило конкретные демографические сведения о пользователях продукции спонсора, их заинтересованности в использовании этой продукции в процессе посещения мест проведения вечернего досуга и их отношение к продукции в связи с мероприятием, которое они посещали. Кроме того, потребителей спрашивали об их заинтересованности в последующих мероприятиях, спонсирование которых предполагал клиент.

Коммерческий результат
Клиент получил подтверждение того, что подавляющая доля потребителей, практикующих этот вид проведения досуга, рассматривало его продукцию как неотъемлемую часть данного процесса времяпрепровождения. Клиент также получил сведения об уровне заинтересованности потребителей, пользующихся его продукцией, в дальнейшей возможности пользоваться спонсорской программой на месте в виде составляющей вечернего времяпрепровождения. По результатам этого проекта клиент заказал еще одно исследование с целью определить, приобретался ли рекламируемый продукт через 90 дней по завершении этого проекта.