Разработка марки напитков для детей

Клиент
Крупнейший производитель товаров повседневного спроса, выпускающий соки.

Задача
Цель клиента была разработать марку питьевого сока специально для детей. У марки должно быть название привлекательное для детей и соответствующий дизайн упаковки. Помимо этого, упаковка должна быть разработана так, чтобы содержать одну порцию напитка.

Целевые потребители продукта – дети в то время, как покупателями данного продукта скорее всего будут их родители. Мнения детей и родителей в данной категории продукта редко совпадают, хотя отношение ребенка к марке оказывает реальное влияние на окончательный выбор при покупке.

Решение
Чтобы выбрать лучшее название и упаковку из целого ряда рассмотренных версий, были проведены фокус группы отдельно  с детьми и отдельно с их матерями.

“Детские” фокус группы (6-8 детей) проводились одновременно с “родительскими” (6-8 матерей соответственно) в смежных комнатах. Матери видели все, что происходит в комнате с их детьми в режиме реального времени.

Деловой результат

Следуя рекомендациям MASMI, клиент смог выбрать из тестировавшихся версий название марки и упаковку с наибольшим рыночным потенциалом. Они такжи получили рекомендации по улучшению предложенной упаковки с точки зрения дизайна и материала.