Исследование рекламы

Основной целью исследований рекламы является предоставление менеджерам по маркетингу основных исходных данных о потребителях, необходимых для оценки текущих и будущих рекламных кампаний. Такое исследование, выполненное должным образом, помогает показать, как рекламная кампания работает в сознании потребителей, посредством анализа восприятия марки или рекламы, как рационального, так и эмоционального. Исследование рекламы также оценивает ключевые элементы эффективности рекламы путем оценки ее восприятия. Обычными форматами являются централизованная выборка или домашние интервью. Демонстрация стимульных материалов должна производиться на индивидуальной основе. Метод основан на сравнении как минимум двух рекламных кампаний, обычно текущей и альтернативной кампаний одной марки. Интервью состоит из нескольких фаз, в ходе которых анализируются знание марки, запоминаемость рекламы, привлекательность рекламы, релевантность и понятность, образность рекламы и марки, а также соотношение марки/цены, а также стимулы к покупке