Тестирование концепций

Тестирование концепций выполняется для получения потребительских инсайтов и оценки потенциала предложения до начала реального запуска с точки зрения намерения потребителя попробовать/купить продукт и указания доли рынка после переходного периода, а также определение оптимальных источников роста для данного предложения. Этот тест состоит из централизованного тестирования или интервью на дому, которые охватывают следующие темы: оценка намерения пробной покупки, образа предложения, упаковки, продукта, рекламы и материалов точек продаж (если таковые имеются), оценка предлагаемого продукта (после пробы), моделирование покупки, измерение ценовой чувствительности, намерение повторной покупки. На основе оцененного потенциала, решений об угрозе портфелю марок и ценовой эластичности, руководители могут решать, запускать новое предложение или нет, и по какой цене, а также определить наилучший источник роста для нового предложения. Исследование также дает оценку элементов маркетингового микса с целью откорректировать его до реального запуска продукта.