Efikasnost sponzoriranja pića na posebnim događanjima

Klijent
Svjetska FMCG (Fast moving consumer goods) kompanija.

Izazov
Na jednom od njegovih rastućih tržišta klijent je želio testirati efikasnost sponzorske kampanje orijentirane na mjesta večernje zabave. Klijent je zatražio MASMI da otkrije međuodnos korisnika njegovih proizvoda i posjetitelja odgovarajućih mjesta za večernje izlaske gdje se sponzorstvo oglašavalo. Intervjui su se trebali održati na licu mjesta bez da se ometa potrošače u uživanju u ugodnom večernjem izlasku.
 
Rješenje
MASMI je proveo 500 face-to-face intervjua na samom ulazu na mjesta večernje zabave i sakupio određene demografske informacije o korisnicima sponzorovih proizvoda, njihovom interesu za korištenje proizvoda tijekom posjete tim mjestima, te njihov stav prema proizvodu u odnosu na događaj kojeg su posjetili. Također, potrošače se pitalo za buduće događaje koje je klijent bio zainteresiran sponzorirati.
 
Poslovni rezultat
Klijent je dobio potvrdu da je iznenađujuće veliki postotak potrošača koji posjećuju ovaj oblik urbane večernje zabave vidio njihov proizvod kao prikladan dio zabavnog doživljaja. Klijent je također saznao razinu interesa potrošača koji koriste njegov proizvod prema dodatnim sponzorskim mogućnostima koje bi mogli iskusiti na licu mjesta kao dio svojeg doživljaja večernje zabave. Klijent je zatražio nastavak istraživanja da se utvrdi je li se promovirani proizvod kupovao 90 dana nakon završetka ovog istraživanja.