Razvoj robne marke dječjih pića

Klijent
Velika FMCG (Fast moving consumer goods) tvrtka za proizvodnju sokova

Izazov
Cilj našeg klijenta bio je stvoriti marku voćnog soka posebno za djecu. Marka treba imati za djecu atraktivno ime i primjereni dizajn pakiranja. Također, pakiranje treba biti dizajnirano tako da se piće koristi jednokratno.
Ciljna grupa potrošača bila su djeca dok će kupci proizvoda, najvjerojatnije, biti njihovi roditelji. Mišljenja djece i roditelja o ovoj kategoriji proizvoda rijetko se podudaraju iako stav djeteta o marki ima utjecaja na moguć izbor pri kupnji.
 
Rješenje
Kako bi izabrali najbolje ime i pakiranje između mnogo razmatranih verzija provođene su fokus grupe odvojeno s djecom i sa njihovim majkama.
Dječje fokus grupe (6-8 djece) izvođene su simultano s fokus grupama roditelja (6-8 majki) u susjednim prostorijama. Majke su nadgledale što se događa s njihovom djecom direktnim prijenosom iz prostorije.
 
Poslovni rezultati
Nakon preporuka MASMI-a, klijent je među testiranim verzijama mogao odabrati ime i pakiranje marke koji su imali najveći tržišni potencijal. Također, klijent je dobio preporuke o poboljšanju dizajna i materijala sugeriranog pakiranja.