Brzo testiranje imena: on-line istraživanje

Klijent
Vodeći proizvođač piva i vlasnik mnogih poznatih marki piva. Njihov cilj bio je proširiti poslovanje uvođenjem nove marke usmjerene na karakteristike proizvodnje.
               
Izazov
Zbog poslovnih zahtjeva bilo je potrebno ispoštovati vrlo kratak rok za pronalazak najboljeg imena za novu marku piva.

Rješenje
MASMI odjel za internetsko istraživanje kreirao je web baziran intervju i sugerirao korištenje vlastitog panela ispitanika. Taj panel stvaran je posljednjih godina i sadašnja veličina je više od 200 tisuća ljudi. Ispitanike se pitalo da ocijene pet ponuđenih imena za novu marku. Dodatno ih se, putem otvorenog pitanja, pitalo da predlože svoju varijantu imena. Sudionici su bili vrlo kreativni.

Poslovni rezultati
Rezultati su bili iznad svih očekivanja. Kroz nekoliko dana sakupili smo informacije iz stotina ispunjenih upitnika. Na temelju odgovora ispitanika izabrano je novo ime za marku i ona je sada uspješno lansirana na tržište.