Istraživanje oglašavanja

Osnovni cilj istraživanja oglašavanja je da dobavi marketinškim menadžerima osnovni input o potrošačima potreban da procijene sadašnje i buduće reklamne kampanje. Kad se pravilno izvodi, istraživanje pomaže dočarati kako promidžbena kampanja djeluje na razmišljanja potrošača analizirajući kako potrošači emotivno i racionalno percipiraju marku ili oglas. Također, istraživanje mjeri ključne elemente izvedbe oglasa pomoću mjerenja percepcije. Uobičajeno se provodi na centralnoj lokaciji ili intervjuima unutar kućanstva. Prezentacija stimulativnog materijala treba biti na individualnoj bazi. Metoda se temelji na usporedbi najmanje dvije promidžbene kampanje za marku, uglavnom postojeće i alternativne. Intervju vodi ispitanika kroz nizove faza analizirajući svijest o marki, prisjećanje oglasa, dopadljivost oglasa, relevantnost i shvaćanje, izgled marke i oglasa, Brand price Trade off (BPTO) i simulacije kupovine.