Personifikacija marke

Personifikacija marke je vrsta projekcijske tehnike u kojoj se od ispitanika traži da određenoj marki pridoda izvjesne ljudske značajke. Ispitaniku je često lakše raspravljati o ljudskim značajkama nego o samoj marki. Ispitanike se ispituje kao da je marka osoba: kako bi se ponašala prema drugim ljudima, financijsko stanje, pa čak i koje su njezine tjelesne osobine. Sve te karakteristike mogu istraživačima pomoći u razumijevanju imidža marke i svega što je potrebno promijeniti kako bi marka postala privlačnija.