Testiranje koncepta

Testiranje koncepta provodi se radi uvida u potrošača i procjene potencijala proizvoda prije samog lansiranja te se analizira potrošačeva namjera da isproba/kupi proizvod odnosno procjenjuje potencijalni tržišni udio i utvrđuje konkurencija. Ovaj test sastoji se od testiranja na centralnoj lokaciji ili intervjua unutar kućanstva na kojima se pokrivaju sljedeće teme: namjera probe proizvoda, imidž testiranog proizvoda, ambalaža, proizvod, ocjena reklamnih & POS materijala (ako postoje), ocjena testiranog proizvoda (nakon probe), simulirana kupovina, mjerenje osjetljivosti na cijenu, namjera ponovne kupnje. Na osnovu procijenjenog potencijala, prijetnja portfelju i odluka o cjenovnoj elastičnosti, menadžeri mogu odlučiti treba li ili ne lansirati proizvod i po kojoj cijeni, kao i utvrditi najboljeg mogućeg konkurenta (source of bussines). Istraživanje također osigurava ocjenu elemenata marketinškog miksa kako bi ga se prilagodilo prije samog lansiranja.