Cjenovna istraživanja

Cjenovna istraživanja  pomažu pri utvrđivanju odnosa između cijene i atraktivnosti Vaše marke. Pravilno provedeno istraživanje ističe gdje bi Vaš proizvod mogao izgubiti od konkurencije – ili pridobiti udio tržišta konkurentne marke – jer odnos cijene i kvalitete odgovara ili ne odgovara očekivanjima potrošača. Cjenovna istraživanja koriste jedan na jedan, face-to-face, ispitivanja u kućanstvu ili na centralnoj lokaciji. U većini slučajeva istraživanje simulira situaciju na mjestu kupnje i zato je potrebno proizvod staviti u kontekst konkurentnih cijena. Ispitanici su izloženi setu relevantnih marki putem scenarija cijena koji se ponavljanja svaki puta sa  malim izmjenama. Za svaki set cijena ispitanici moraju odlučiti što će kupiti. MASMI Research softver - Price Board - temelj je strategije optimalnog određivanja cijena marke ili portfolija marki.