Projektivne tehnike

Projektivne tehnike koriste se radi razotkrivanja skrivenih stavova i motivacija kod ispitanika koji ih u slučaju izravnog ispitivanja ne bi ponudili kao odgovor moderatoru. Ispitanici se mogu zatražiti da neizravno odgovore, tako da na primjer komentiraju kako bi drugi ljudi mogli reagirati na određenu situaciju, proizvod ili uslugu, usredotočivši se na vlastite osjećaje i stavove. Postoje tri vrste tehnika projekcije: asocijacije, gdje ispitanici moraju opisati vlastite asocijacije na određenu riječ ili sliku; konstrukcija, gdje ispitanici moraju stvoriti priču polazeći od slike ili niza slika; i projekcijsko ispitivanje, gdje ispitanici moraju izložiti svoje mišljenje o ponašanju, osjećajima ili stavovima drugih ljudi. Projektivne tehnike najčešće se koriste unutar malih grupa ili u individualnim intervjuima.