Simulirani test tržišta (STM)

Simulirani test tržišta (STM) procjenjuje potencijal nove marke ili ponovo lansirane postojeće marke, a prije stvarnog lansiranja. Koristi se i za procjenu poslovnog potencijala testirane marke, njenog volumena prodaje i udjela na tržištu te ocjene marketinškog miksa (ambalaže, proizvoda, promidžbe, imidža, cijene, itd.). Sveukupni cilj je utvrditi konkurenciju marki (source of bussines).

Intervjuiranje na centralnoj lokaciji ili unutar kućanstva preferirana su metoda istraživanja prema kojoj se ispitanike najprije moli da odgovore na pitanja tijekom glavnog intervjua, a zatim im se ta ista pitanja ponavljaju za novi proizvod kojem su izloženi.  Ispitanici izražavaju svoje sklonosti prije nego što budu izloženi novom proizvodu, a zatim ih se izlaže proizvodu i ispituje njihova predodžba i zanimanje za kupnju istog. Na kraju glavnog intervjua  proizvod se daje na testiranje unutar kućanstva, nakon čega slijedi niz intervjua koji uključuju različite sadržaje marketinškog miksa i miksa cijena. Osnovni cilj je utvrditi najbolju konkurenciju (source of bussines) novom proizvodu kao dio marketinške strategije.