Istraživanja navika i stavova (U&A)

MASMI Research preporučuje istraživanje navika i stava kao alat za stalno nadgledanje učinkovitosti marke na tržištu, te promjena na samom tržištu. Istraživanja se provode kako bi se stvorila stalna platforma za nadgledanje ključnog tržišta tj. mjerenje učinkovitosti marke, uključujući razvoj i procjenu kampanje dijaloga s potrošačem za koju je neophodno dobro poznavanje određenog tržišta. Istraživanja se općenito provode jednom godišnje za mjerenje veličine i dinamike tržišta i procjenu zdravlja vlastite i konkurentne marke. Obično su nacionalna po pokrivenosti.