KONCEPCIÓ-TESZTEK

A koncepció teszt célja, hogy megismerjük a fogyasztók racionális és érzelmi viszonyulását egy potenciális ajánlathoz, vagy tervezett termékhez (consumer insight).

Ennek keretében a vásárlási, kipróbálási szándékot, az átmeneti bevezetési időszakot követő várható stabil piacrészesedést tárjuk fel, valamint azt, hogy az új ajánlat vagy termék mely, már létező piaci szereplőktől veheti el a teret (source of business), és jelent-e fenyegetést valamely saját márkára/termékre (esetleges kannibalizáció).

A teszt keretében a megkérdezettek nem csak magát a tesztelt terméket értékelik, de az imázst, a csomagolást, a reklám- és POS anyagokat (ha vannak). Mérjük a kipróbálási hajlandóságot, az újravásárlási hajlandóságot, valamint az árérzékenységet és az árrugalmasságot is.

A kutatás révén megalapozott döntés hozható az új ajánlat vagy termék bevezetési stratégiáját illetően.