HASZNÁLAT ÉS ATTITŰD KUTATÁSOK

A MASMI Hungary a használat- és attitűd-kutatást (U&A Survey) olyan eszköznek tekinti, amely képes konzisztens, áttekintő képet adni a márkák egészségéről (brand health), a márkaértékek (brand equity) alakulásáról, illetve a piac egészét jellemző folyamatokról.

Az U&A kutatások akkor képesek igazán hasznos információkat szolgáltatni, ha rendszeresen, legalább évente egyszer ismétlődnek. Ezeknek a piac egészét át kell fogniuk, hogy a piac dinamikáját stratégiai mélységben megérthessük.

Ezáltal lehetségessé válik a márkákat érintő kulcs-mutatók alakulásának nyomon követése, a fejlődés monitorálása, továbbá ezekre alapozva a marketing-kommunikációs és fogyasztói párbeszéd kampányok hatékony megtervezése.