Моделирование рынка (STM)

Моделирование рынка выполняется с целью оценить потенциал новой марки или перезапуска марки перед реальным запуском. Оно используется для оценки потенциала предложения с точки зрения объема и доли рынка, для оценки маркетингового микса (упаковки, продукта, рекламы, образа, цены и т. д.). В целом, целью данного исследования является выявление возможностей для усиления марки и определения источников ее роста. Предпочтительным методом исследования являются централизованные или домашние интервью, на которых респондентов сначала просят ответить на вопросы основного интервью, а затем – на те же вопросы повторного интервью после ознакомления респондентов с новым предложением. Респонденты должны рассказать о своих предпочтениях до знакомства с новым предложением, затем знакомясь с новым предложением, отвечают на вопросы о своем восприятии и заинтересованности в приобретении исследуемого продукта. В конце основного интервью предложение предоставляется для домашнего тестирования, за которым следует цикл интервью, включающий контексты различных маркетинговых и ценовых комплексов. Основной целью является определение оптимального источника роста для нового продукта в рамках маркетинговой стратегии.