Потенциал рынка журналов мод

Клиент
Лидирующее международное печатное издательство

Задача
Рынок модных женских журналов в Европе стал еще более конкурентным, переполненным и дифференцированным. Клиенту требовалось:

• понять эффективность последних изменений формата в главном ежемесячном журнале мод;
• указать подходящий уровень цены для их продукта;
• определить потенциал выпуска, основанного на возрастающей осведомленности потребителей.

Задача MASMI Research была определить подход для тестирования, который позволили бы  четко идентифицировать потребительское понимание данного журнала, не смотря на сильное и более признанное/ устоявшееся присутствие конкурентной марки.

Решение
МАСМИ предложило подход, состоящий из трех этапов, к опросу 300 респондентов, начиная с теста, имитирующего магазин, затем тест на знание и использование, и завершается все несколькими chip games, в которых респонденты выражают свои предпочтения  в отношении исследуемых продуктов, получив большие знания о содержании и внешнем виде тестируемого выпуска  относительно конкурентных продуктов.

Деловой Результат
Клиент получил:

• Четко обозначенный ценовой уровень, воспринимаемый потребителями как соответствующий данному выпуску;
• Подробную информацию о том, что нравится и не нравится целевой аудитории в содержании и формате журнала;
• нформацию о читателях изданий-конкурентов, которых можно «переманить» на свою сторону;
• Подтверждение того, что новый формат журнала успешен с точки зрения комментариев потребителей и спрогнозированных покупательских предпочтений.