Проективные методики

Проективные методики используются для выявления скрытого отношения и мотиваций респондентов, которые они бы не обнаружили при ответе на прямой вопрос модератора. Респондентов можно попросить дать ответ косвенным образом, например, предложив прокомментировать, как другие люди могли бы отреагировать на данную ситуацию, продукт или услугу, с акцентом на их чувствах, эмоциях и отношении. Проективные методики бывают трех типов: ассоциативные, когда респонденты должны описать ассоциации с определенным словом или изображением; конструктирующие, когда респондент должен создать историю на основе изображения или серии изображений, и проективный опрос, при котором участники исследования должны дать свое мнение о поведении, чувствах и отношении других людей.