Efektivnost sponzorskih aktivnosti događaja organizovanog od strane kompanije za proizvodnju pića

Klijent
Globalna FMCG kompanija

Izazov
Na jednom od svojih tržišta u razvoju, klijent je želeo da testira efektivnost sponzorisane kampanje koja je bila fokusirana na mesta za večernji izlazak. Klijent je zatražio od MASMI-ja da pronađe korelaciju između korisnika svojih proizvoda i posetilaca relevantnih mesta za večernji izlazak gde su se sprovodile sponzorske aktivnosti. Trebalo je sprovesti intervjue na licu mesta bez uznemiravanja ispitanika u toku njihovog uživanja u prijatnom večernjem izlasku.

Rešenje
MASMI je sproveo 500 face-to-face intervjua direktno na ulazu mesta za večernji izlazak i dobio specifične demografske podatke o korisnicima sponzorisanih proizvoda, njihovu zainteresovanost za korišćenje tih proizvoda prilikom posete tih mesta i stav prema tom proizvodu u odnosu na događaj koji su posetili. Takođe, posetioci su bili pitani da li bi bili zainteresovani da ponovo dođu na neki sličan događaj koji je klijent želeo da sponzoriše.

Poslovni rezultati
Klijent je dobio potvrdu da najveći broj potrošača koji posećuje ovakav vid urbanih događaja smatra taj proizvod odgovarajućim za takvu vrstu zabave. Klijent je takođe dobio uvid u stepen zainteresovanosti potrošača koji koriste taj proizvod za neki novi sponzorisani događaj kao deo večernjeg izlaska. Klijent je zatražio nastavak istraživanja sa ciljem da utvrdi da li se promovisani proizvod prodavao 90 dana nakon završetka prvog dela istraživanja.