Razvoj marke pića za decu

Klijent
Vodeći proizvođač sokova.

Izazov
Cilj našeg klijenta bio je da razvije marku pića namenjenu isključivo deci. Ime marke je trebalo da bude privlačno deci, a dizajn pakovanja prikladan.
Takođe, pakovanje je trebalo da bude tako dizajnirano da sadrži količinu pića za jednu upotrebu.
Ciljna grupa potrošača ovog proizvoda bila su deca, dok su njegovi kupci u najvećem broju bili njihovi roditelji. Mišljenje dece i roditelja o tom proizvodu su u retkom broju slučajeva isti, iako stav deteta prema marki zaista utiče na konačni izbor pri kupovini.

Rešenje
Da bi se izabralo najbolje ime i pakovanje među mnogobrojnim verzijama, sprovedene su fokus grupe sa decom i sa njihovim majkama odvojeno.

“Dečje” fokus grupe (6-8 dece) su bile sprovođene u isto vreme sa fokus grupama u kojima su učestvovali njihovi roditelji (6-8 majki u svakoj) u susednim sobama. Majke su videle sve šta se dešava u sobi sa njihovom decom putem direktnog prenosa.

Poslovni rezultati
Sledeći MASMI-jeve preporuke, klijent je među svim testiranim verzijama izabrao ime marke i pakovanje koji su imali najveći tržišni potencijal. Klijent je takođe dobio preporuke za unapređenje dizajna i materijala predloženog pakovanja.