Tržišni potencijal modnog magazina
Klijent
Vodeća internacionalna izdavačka kuća
Izazov
Konkurencija na tržištu ženskih modnih magazina u Evropi je sve veća, njihov broj raste i postaju sve izdiferenciraniji. Klijent je imao za cilj da:
- utvrdi efektivnost skorašnjih promena formata mesečnog modnog magazina
- odredi odgovarajući cenovni nivo
- utvrdi izdavački potencijal zasnovan na sve većoj poznatosti među kupcima.
Izazov za MASMI Research Grupu bio je da definiše način testiranja koji bi jasno utvrdio poznatost ovog magazina, uprkos činjenici da su konkurentski magazini snažniji i bolje afirmisani u javnosti.
Rešenje
MASMI je predložio istraživanje iz tri dela koje je obuhvatilo 300 ispitanika, od kojih je jedan bio simulacija prodavnice, zatim testiranje korišćenja i poznatosti, uz nekoliko igara žetonima pomoću kojih su ispitanici izražavali svoje preference kako su bivali upoznatiji sa sadržajem i izgledom testiranog magazina u odnosu na konkurentske.
Poslovni rezultati
Klijent je dobio:
- Specifičnu cenu koju ispitanici vide kao odgovarajuću za taj magazin
- Detaljne informacije o tome šta se ispitanicima dopada a šta ne dopada u pogledu sadržaja i formata magazina
- Informacije o potrošačima koji čitaju konkurentske magazine koji bi mogli da počnu da čitaju testirani magazin
.