TESTIRANJE PROMOTIVNIH REŠENJA

Osnovni cilj testiranja promotivnih rešenja je da pruži marketing menadžerima osnovni uvid u ponašanje potrošača, koji im je potreban za ocenjivanje trenutnih i budućih promotivnih kampanja. Ispravno sprovedenim testiranjem promotivnih rešenja moguće je utvrditi uticaj promotivnih kampanja na svest potrošača, analiziranjem kako oni racionalno i emotivno doživljavaju tu marku ili promotivnu kampanju. Testiranje promotivnih rešenja takođe meri ključne elemente i dostignuća promotivnih rešenja kroz merenje percepcije. U tu svrhu se koriste hall testovi i intervjuisanje u domaćinstvima. Vrši se individualna prezentacija vizuelnih materijala. Metod se zasniva na poređenju najmanje dve promotivne kampanje, obično postojeće i neke alternativne. Intervju sa ispitanikom se odvija u nekoliko faza, uključujući analizu poznatosti marke, poznatosti promotivnih rešenja, dopadljivosti promotivnih rešenja, relevantnosti i razumevanja, Ad Imagery i Brand Imagery, analizu cena i simulaciju kupovine.