Testiranje koncepta

Testiranje koncepta se sprovodi da bi se stekao uvid u ponašanje potrošača i procenio potencijal predloženog proizvoda u pogledu namere probanja/kupovine pre lansiranja, potencijalni tržišni udeo posle prelaznog perioda kao i određivanje ciljne grupe potrošača. Metodi koji se koriste u ovom tipu istraživanja su hall testovi i intervjuisanje u domaćinstvima koji podrazumevaju ocenjivanje namera probanja, imidža koncepta, pakovanja, proizvoda, promotivnih rešenja i POS materijala, ocenjivanje koncepta (posle probanja), simulaciju kupovine, merenje cenovne osetljivosti, nameru ponovne kupovine. Na osnovu procenjenog potencijala, opasnosti za portfelj marke i odluka vezanim za cenovnu elastičnost, menadžeri mogu da utvrde da li treba lansirati novi proizvod ili ne i po kojoj ceni, kao i da utvrde ciljnu grupu za taj novi proizvod. Takođe testiranje koncepta pruža evaluaciju elemenata marketing miksa kako bi se oni uskladili pre stvarnog lansiranja proizvoda.