Fokus grupe

Fokus grupe se sprovode sa 6 do 10 ispitanika koji zadovoljavaju regrutacione zahteve prema preferencama proizvoda, navikama korišćenja, socio-ekonomskim karakteristikama ili korišćenjem određenog proizvoda ili usluge. Profesionalni moderatori u MASMI Research Grupi sprovode razgovore sa ispitanicima da im pomognu da otkriju svoje stavove, osećanja, verovanja, iskustva i reagovanja na određenu temu. Ovakva diskusija obično traje oko 2 sata i odvija se pod aktivnim nadzorom i vođenjem moderatora, koji može da interveniše u bilo kom trenutku, postavi dodatna pitanja i uopšte da predvidi tok razgovora. Nakon diskusije, moderator sastavlja izveštaj tako što obrađuje najinteresantnije aspekte razgovora, navodi značajne komentare ispitanika, izvodi zaključke istraživanja, a po zahtevu klijenta daje i preporuke. Dobro vođenim fokus grupama moguće je steći uvid u stavove ljudi prema novim konceptima i idejama i u to kako učiniti nove koncepte privlačnijim javnosti.