Testiranje imena

Testiranje imena se sprovodi da se testira određeni broj različitih imena i da se odabere najprivlačnije i najprikladnije ime za novu marku ili novu verziju marke. Ovaj metod se sastoji od generisanja ideja na osnovu kojih se formira šira lista odgovarajućih imena. Zatim se sprovode fokus grupe sa ciljnom grupom potrošača da bi se među imenima koja su ušla u uži izbor (do 8) izabralo najprivlačnije i najprikladnije ime. Ovo istraživanje je bitno za utvrđivanje percepcija i asocijacija imena u užem izboru među ciljnim potrošačima, koliko predložena imena odgovaraju tom proizvodu uopšte, rangiranje imena i privlačnosti izabranih imena. Izbor imena marke je jedna od najvažnijih odluka u početnoj fazi razvoja marke. Testiranje imena među ciljnom grupom potrošača pruža dublji uvid u potrebe potrošača, njihove vrednosti i očekivanja.