Istraživanje cena

Istraživanjem cena se utvrđuje odnos između cene i privlačnosti vaše marke. Ispravno sprovedeno istraživanje cena ukazuje na to gde bi vaš proizvod mogao da izgubi u odnosu na konkurenciju, ili gde bi mogao da preuzme tržišno učešće na račun konkurencije, iz razloga što odnos cena-kvalitet zadovoljava ili ne zadovoljava očekivanja potrošača. Za istraživanje cena koriste se direktni razgovori sa ispitanikom, bilo da su u pitanju hall testovi ili intervjuisanje u domaćinstvu. U većini slučajeva, za istraživanje cena simulira se situacija u prodavnici i to zahteva da se proizvod smesti u odgovarajuće konkurentsko okruženje. Ispitanici su izloženi setu relevantnih marki po cenovnom scenariju koji se ponavlja, ali svaki put malo modifikovan.

Za svaki cenovni set, od ispitanika se traži da donesu odluku o kupovini. MASMI Research PriceBoard softver je temelj optimalne cenovne strategije za određenu marku ili portfolio marki.