Projektivne tehnike

Projektivne tehnike se koriste da otkriju skrivene stavove i motivacije ispitanika koje oni ne bi otkrili moderatoru ako bi ih pitao direktno. Ispitanicima se može postaviti indirektno pitanje, na primer o tome kako bi drugi ljudi mogli da odgovore u datoj situaciji, o određenom proizvodu ili usluzi, sa fokusom na nihovim osećanjima, emocijama i stavovima. Postoje tri tipa projektivnih tehnika: asocijacije, gde ispitanici treba da opišu asocijacije koje u njima izaziva određena reč ili slika; konstrukcija gde ispitanici treba da sastave priču uz pomoć fotografija ili setova fotografija; i projektivno ispitivanje gde ispitanici treba da izraze svoja mišljenja o ponašanju, stavovima i osećanjima drugih ljudi - Projektivne tehnike se obično koriste tokom manjih fokus grupa ili individualnih intervjua.