Ocenjivanje na skali

Ocenjivanje na skali je proces pripisivanja numeričkih vrednosti određenim psihološkim atributima. Tokom razgovora, dešava se da ispitanici nisu u stanju da objasne zašto su na neko pitanje dali određeni odgovor ili zašto im se jedan proizvod sviđa više od nekog drugog. Ocenjivanje na skali se koristi da bi se bolje razumeli procesi koji utiču na kogniciju ispitanika. Različiti atributi nekog proizvoda ili ideje povezuju se sa grupom vrednosti i tako daju istraživaču mogućnost da izmeri i kvantitativno odredi te vrednosti i da razume koliko je potrošaču važan svaki atribut određenog proizvoda.