Simulacija tržišta (STM)

Test simulacije tržišta (STM) se sprovodi sa ciljem ocenjivanja potencijala nove ili ponovo lansirane marke pre stvarnog lansiranja marke. Koristi se da se proceni potencijal predloženog koncepta u pogledu tržišnog obima i učešća i da se oceni marketing miks (pakovanje, proizvod, promocija, imidž, cena itd). Konačni cilj je da se utvrdi tržišni potencijal te marke.

Hall testovi ili intervjui u domaćinstvu se obično koriste u tu svrhu, gde se od ispitanika traži da prvo odgovore na pitanja tokom glavnog intervjua, a zatim odgovaraju na ista pitanja nakon izlaganja novom konceptu. Ispitanici treba da izraze svoje preference pre izlaganja novom konceptu, zatim im se prezentuje taj koncept, a nakon toga se od njih traži da odgovore na pitanja u vezi toga kako oni doživljavaju taj proizvod i o nameri kupovine. Na kraju glavnog intervjua, ispitanicima se daje taj proizvod da ga probaju kod kuće, a nakon toga slede intervjui koji uključuju različite sadržaje marketing miksa, miksa cena. Glavni cilj je da se na najbolji način utvrdi ciljna grupa potrošača tog novog proizvoda kao deo marketing strategije.