Исследование профиля целевой аудитории для производителя автомобильных шин
Клиент
Крупная отечественная компания, производящая автозапчасти.
Задача
На развивающихся рынках наблюдается растущая конкуренция отечественных производителей и международных компаний, и рынок автомобильных запчастей не является исключением. Клиент МАСМИ, в данном случае отечественный производитель, хотел получить сведения о потенциальной клиентской базе перед запуском большой маркетинговой кампании, позиционирующей клиента, как конкурента более известных международных марок. Этому отечественному производителю требовались демографические сведения и информация о покупательной способности реальных и потенциальных покупателей в условиях быстро растущего рынка автомобильных продуктов и услуг.
Решение
Агентство МАСМИ методом случайной выборки отобрало 200 водителей машин отечественного и иностранного производства. С помощью стандартного метода централизованного опроса эти водители были опрошены на предмет своих предпочтений в выборе авто запчастей, интересующих клиента, их ценовые ожидания и сведения демографического характера.
Клиент получил точные ценовые ожидания целевой аудитории и использовал эти сведения, чтобы назначить оптимальную цену для запчастей, получил сведения об отечественных и международных конкурентах в данном ценовом сегменте, а также портрет потенциальных покупателей их продукции перед проведением крупной маркетинговой кампании.