Исследование цены.

Исследование цены помогает определить соотношение цены и привлекательности марки для потребителя. Проведенное должным образом исследование цены показывает, где продукт может проиграть конкурентам или отобрать долю марки у конкурентов – в результате соответствия или несоответствия соотношения цены и качества ожиданиям потребителей. Для исследования цены используются личные, очные, централизованные или домашние интервью. В большинстве случаев, исследование цены симулирует ситуацию на местах продаж и таким образом для него требуется, чтобы продукт был помещен в конкурентный ценовой контекст. Респондентам предоставляется набор релевантных марок в повторяющихся, но каждый раз немного видоизменяющихся ценовых сценариях. По каждому набору цен респондентов просят принять решение о покупке. Программное обеспечение Price Board группы МАСМИ закладывает основу для оптимальной ценовой стратегии марки или портфеля марок.